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潮流总是瞬息万变。虽然黄金热还在继续，但可以预见下一波已经在到来的路上。

作者：朱末

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

时尚轮回好，风水轮流转，前几年还在追潘多拉，这几年却开始流行存金豆。

年轻人的思想变得害怕自己。Ins吹到抖音、微博、小红书，从不敢晒朋友圈系列到金首饰折叠搭配

你知道，五年前的2016年，年轻人对黄金一点也不感冒。当时，世界黄金协会发布的《中国黄金首饰消费趋势洞察》报告显示，18-24中国女性购买黄金的意愿只有16%。

一开始有多不喜欢，现在有多打脸。就在今年国庆节，很多地方的金店因为人满为患，喜上头条。媒体形容买黄金像逛菜市场，客户群不再是退休阿姨，而是90后甚至00后。

▲图/CCTV

101月27日，头红李佳琪的黄金珠宝专场直播间短短十分钟就被抢购一空，好像没钱；双11推广期间，保守统计全网直播间至少卖出5万条金条。

据中国黄金协会公开发布，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05与2020年同期相比，吨增长69.21%，其中黄金首饰为348.56吨，同比增长67.68%。

头豹研究所的数据还显示，中国黄金首饰行业市场规模将波动上升，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。

一进黄金深如海，钱包就是路人。有网友幽默地说，对于来势汹汹的黄金消费潮，“这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的。”

所以问题来了，这种神奇的逆转是怎么发生的？

01

金变香背后

爆红不是偶然的结果

宝宝们看过来，999足金天使吊坠的硬度是传统黄金的两倍。配合烤漆工艺，时尚保值，搭配起来很好看。

在某宝直播间，年轻主播正在详细介绍手中的产品。不知道是有意还是无意，身后琳琅满目的黄金首饰总能恰到好处的展现出来，似乎有致命的吸引力。

另一方面，分工明确的助理按计算器快速计算克重和手续费，一次性完成报价。

屏幕上的评论瞬间沸腾，只有最快留言的买家才能抢得先机。伴随着振奋人心的“开单”声，一锤定音，买卖成交。

看，开单，再蹲直播，意犹未尽的循环往复，囤金成了年轻人的心。根据数据服务平台直播眼

为了赢得年轻人的青睐，各大金饰品牌的努力有目共睹。过去，黄金的标签只是18K金、24K但现在，5G金、古金、珐琅金等新名词不断刷新消费者的认知度。

这些新工艺有自己的高属性。3D金是指用电铸使原本柔软的足金变硬，立体感更强；5G黄金比传统黄金更轻、更闪亮，可以制作各种形状；古代规则是用失腊、胎儿拥抱、锤击、丝绸、雕刻、镶嵌、黄金等非物质文化遗产技术，创造先进感；珐琅金相当于给黄金几层颜色，使单调的黄金华丽，可以满足各种消费者需求。

在设计上，打通任督二脉的老字号也改变了十二生肖、转运珠等土冒设计，转而与迪士尼、哆啦A超级梦，兔斯基等IP联名，新产品从惊吓到惊喜。

根据爱企查数据，自2020年以来，周大福申请了128个商标信息，其中一个已上市。MONOLOGUE独白，跨界故宫博物馆、大英博物馆，金饰做出了甜酷时尚的效果。

金饰品牌除了积极布局年轻化外，还在打造网络名人爆款方面下了很大功夫。以周大福的小桃花为例，整个金饰看起来精致如桃花。小红书上的相关笔记高达4400 篇，也引发了编绳挑战，热度与话题齐飞。

▲图/小红书

随着购买频率的增加，金饰在日常穿着中越来越普遍。一些网民说：我以前也跟着潮流。后来，我发现这些大品牌只是出名了。事实上，质量是一般的。我买的卡地亚项链在不到一年的时间里就掉下来了，黄金材料相对安全。

更重要的是，Z近年来，世代年轻人逐渐进入试婚年龄，三金和五金也是购买黄金的动力之一。

黄金的流行并不是偶然的。事实上，外表水平可能只是一块垫脚石，黄金独特的保存神话和低门槛的购买标准是最终吸引年轻人走上追逐黄金道路的关键。

千禧一代对理财更敏感，热衷于赚钱，但房漏偏逢连夜雨。2021年基金市场绿意盎然，逐渐陷入焦虑的年轻人终于相信黄金是硬道理。

对中国金饰消费趋势的洞察18-24年轻人调查发现，这一代人已经清楚地认识到黄金的价值和持久性。

不断购买的金饰，就像钱以不同的方式陪伴在身边一样。然而，在这股淘金热下，也有暗流涌动，这是普通买家可能看不清楚的行业内幕。

02

黄金工业的水深

踩坑比想象中更容易

富时当珠宝，穷时当盘缠。乍一看是对的，但被忽视的下一句话是交易有风险，投资要谨慎。

▲图/小红书

需要澄清的是，投资黄金和黄金首饰完全是两个概念。与金条相比，黄金首饰的投资价值相对较弱。由于黄金首饰对外观的要求较高，款式越精致，其工艺附加值越高。

你知道，传统的黄金首饰大多是按克定价的，风格相对简单。现在，由于克数不再是年轻人购买的衡量标准，品牌在设计上的投资成本较高，目前的黄金首饰已经成为一种一口价格销售，以获得更多的毛利润。

按单克黄金计算，新工艺单价较高，但由于克重较轻，价格可以相应降低，让消费者在不知不觉中承担溢价。

因此，这将导致地从外观上判断黄金首饰的价值。以周大福的继承系列为例。40克以上的粗手镯是实心的，但30克以上的手镯大多是空心的。一些看起来虚张声势的大金手镯实际上是中空的，并不比一些小金锭更有价值。

另一方面，黄金首饰的手工成本一般都很高。例如，周大福的婚姻九宝嫁给黄金系列，只有工资高达600或7000元，一对总价不到5000元的大金戒指，工资608元，所以欣赏只是一种幻想。

此外，金店承诺的回收和免费以旧换新基本上只停留在口头上。当真正需要回收时，推三阻四或折扣是正常的。此外，每个品牌对回收有不同的要求。有时他们需要补贴大量的差价，这几乎很难撤退。

与可靠的商店相比，更多的淘金者在直播间遭受哑巴损失。除了少数拥有自己供应链的黄金品牌外，其他品牌的黄金直播间销售的产品需要通过第三方渠道购买，黄金首饰的购买渠道可能来自深圳水贝、福建莆田、广州荔湾和番禺。

一些直播带货机构会强调，他们属于OEM销售，只是借别人的品牌来销售。这样做的优势在于，他们熟悉供应链，知道哪个工业带或基地提供的黄金质量更好，这将使其他人没有的高性价比。

但是里面能做的手脚太多了。去年12月，被假货困扰的快手不得不直接关闭黄金品类直播；巧合的是，今年9月，明星们舒服服地带货时，他们说他们可以用两位数买到金戒指。在直播间里，很多消费者被价格冲昏了头脑。激情下单后，他们发现戴了几天的金戒指变成了铁戒指。

商家可以套路，证书可以伪造，检验黄金的唯一方法就是烧。但与其说是鉴定，不如说是赌博。有些金子一烧就变黑了，几千块钱瞬间就消失了，赚钱就赔钱了。

省钱江湖的水，不但没有想象的那么容易流过，甚至赚的钱，还赶不上交的智商税。

03

省钱省条致富链

金热面观

为了最大限度地提高投资回报，许多年轻人开始研究策略，然后利用销售信息赚钱，但也形成了另一个独特的致富链。

经验丰富的老买家将建立一个黄金交流小组，在进入小组前支付一定的费用，小组所有者将及时分享各品牌的促销趋势。

一些吸引力很强的人会主动联系一些黄金展厅的直播间寻求合作。群主可以与品牌协商定价，收取大量的好处费，然后发布订单信息。

因为自己抢低价黄金真的很费时费力，很多淘金者都希望找到组织。在小红书经验帖的评论区，他们经常可以看到别人对加入群的渴望，但很少得到博主的回应。如果很难找到坑，加入群的成本也会上升。

尽管如此，大多数年轻人仍然认为这笔钱是值得的。这个双11，从预售阶段开始，集团所有者会提醒集团朋友抓住一些限量券，同时不要错过珠宝特别抢劫类别的全额优惠券，晚上工作室会有商店补贴券，如果是小白圈子不深，没有指导，很难收集好价格。

大促结束后，群友们纷纷复盘自己的成绩。有新手以299.15元/g均价买了两个自己喜欢的足金吊坠，当天品牌的金价是477元/g，顺利薅了把羊毛。

▲图片/齐鲁晚报

这不是极端，更重要的是，因为我喜欢某个品牌的金饰，但我苦于柜台的一口价太高。为了省钱，我流向了另一个组织——自主打金。

一般来说，打金需要四个过程：熔金、敲金、图案和抛光。所用工具，如喷枪、熔金碗、保温垫和平头锤，可在网上购买。

精通手工艺品的小组所有者将详细教付费成员黄金流程。前两个过程是最困难的。当许多人尝试时，喷枪很容易充气。如果金块不能烧成红色，只能半冷，敲下金末，形状很难锻造。

最后一次烧红也特别重要。金条迅速冷却，需要找到合适的手腕周长位置，敲掉多余的金，然后将半成品卷成一个圆圈，继续调整形状。如果没有专业的指导，失败是一个很有可能的事件。如果成员感到麻烦，集团所有者也可以根据复杂性收费。

一方面，他们疯狂地买黄金，另一方面，他们绞尽脑汁省钱。在矛盾的攻击下，后知后觉的消费者突然发现，黄金价格的跌宕起伏并不能保证稳定的利润。借助黄金首饰赢得通货膨胀还是太天真了。

受多种因素影响，金价涨跌绝非涨时出，跌时进。最著名的案例是，金价飙升，一度接近每克500元。很多人看好黄金涨势，陆续买入。

然而，大幅上涨后大幅下跌，黄金价格不仅未能陆续上涨，而且今天也没有重现当时的辉煌。许多恢复理性的淘金者逐渐从梦中醒来，越来越多的退坑指南与种草指南相比。许多退出的年轻人开始关注其他投资者。

潮流总是瞬息万变。虽然黄金热还在继续，但可以预见下一波已经在到来的路上。

(本文图片来自网络)

参考资料：

1.每日人物《对黄金的年轻人，像几年前的中国阿姨》

2.国际品牌观察348.56为什么年轻人喜欢买金饰？

3.霞光社《逛金店就像逛菜市场，年轻人爱上存金

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